CIV

Zagreb, 23.09.2011 

500 milijuna obožavatelja i 100 milijuna aktivnih igrača, brojke su koje vežemo uz stolni tenis, uz sportsku disciplinu u kojoj Kina još uvijek predstavlja velesilu.

Međunarodna poduzeća (Metro, Volkswagen), izvoznici u Kini, prepoznali su snagu stolnog tenisa te su kroz različite modele našli poveznicu prema tradicionalnom sportu koji prema gledanosti na sportskom programu kineske nacionalne televizije (CCTV 5) uživa pažnju 20% gledateljstva i time zauzima drugo mjesto na ljestvici gledanosti. Ispred stolnog tenisa nalazi se samo košarka s 31% gledanosti, a sportovi poput nogometa (8%), snookera (10%) i odbojke (7%), daleko su iza igre celuloidnom lopticom.

Imajući na umu da je kineskim potrošaćima u vrijednosnom sustavu identitet stranih poduzeća (od kuda potječu, što rade, za što se zalažu...) bitniji od imidža te da je pričanje priče ("story telling") često jedini put da se pridobije njihova pažnja, međunarodna poduzeća su sponzorstvo počeli koristiti kao ulaznicu u obećano ekspanzijsko tržište.

Korištenje lika sportaša i/ili sportskog kluba proizvođaču daje jedinstven profil, koji se razlikuje od skupih masovnih oglašavanja proizvoda, pri čemu je bitno da se isti iskoriste za stvaranje priče, koja će se širiti putem tiska. Pročitano se  usmenom predajom širi dalje, što na tradicionalne Kineze ostavlja najdublji dojam.

No, nisu svi hrvatski izvoznici giganti s velikim marketinškim budžetima, pa se postavlja  pitanje kako naši izvoznici s nižim ulaganjima mogu participirati i profitirati od ulaganja u kinesku sportsku zajednicu, u kojoj državne strukture još uvijek vode glavnu riječ i individualno podižu cijenu sponzorstava.

Rješenje koje se nameće je ulaganje u stolni tenis, politički sport broj 1 čiji značaj u političkim sferama potječe još iz pedesetih godina prošlog stoljeća kada je MaoTse Tung po dekretu stolni tenis postavio kao sport broj 1. Dva desetljeća kasnije 1971. godine "ping pong diplomacija" zbližila je Ameriku i Kinu, a njegov značaj do danas ostavlja traga kod svih bivših svjetskih prvaka/inja, kojima se nakon sportske karijere nude funkcije u javno-političkom životu.

Povezivanjem izvoznika sa stolnim tenisom nudi se platforma za izgradnju veza s ljudima na ključnim pozicijima i za izgradnju komunikacije kojom se kineskoj zajednici ukazuje da se hrvatsko poduzeće zalaže za njihove interese. Gradeći na toj osnovi CiV savjetovanje, čiji djelatnici preko 20 godina grade mostove prema Kini, osmislila je cjelovita sponzorska rješenja, koja uz niska financijska ulaganja nude mogućnost promocije u Kini, poštivajući vrijednosni sustav kineskog potrošača.

Za dodatna pitanja, pišite na: Ova e-mail adresa je zaštićena od spam robota, nije vidljiva ako ste isključili JavaScript